Deine Werkstatt auf Instagram: Was wirklich rockt und was du dir sparen kannst

Warum ein Handwerks-Profi plötzlich auf Instagram ist

Ganz ehrlich? Ich bin Handwerker durch und durch, führe einen Familienbetrieb in der x-ten Generation. Ich lebe für das Material, mit dem ich arbeite. Der Geruch, das Gewicht, die Macken – das ist meine Welt. Computer und dieses ganze „Internet-Zeug“ waren für mich lange nur für Rechnungen oder Materialbestellungen da. Social Media? Das war doch was für junge Leute, die ihr Mittagessen fotografieren, dachte ich.

Dann kam aber die jüngere Generation ins Spiel und meinte: „Du musst deine Arbeit auf Instagram zeigen!“ Ich hab erstmal nur gelacht. Wer will denn bitte zusehen, wie ich eine Verbindung säge oder eine Oberfläche öle? Das ist doch nur stinknormale Arbeit. Die Antwort war klar: „Doch, genau das wollen die Leute sehen. Das Echte, nicht die Hochglanz-Werbung.“ Ich war skeptisch, hab mich aber breitschlagen lassen.

Die ersten Wochen waren, naja, ernüchternd. Ich hab versucht, perfekte Fotos von fertigen Möbeln zu machen. Alles clean, wie aus einem Katalog. Passiert ist… fast nichts. Kaum Reaktionen. Ich war kurz davor, den ganzen Kram wieder zu löschen. Fühlte sich an wie eine riesige Zeitverschwendung. Und dann, an einem Freitagnachmittag, hab ich einfach so ein kurzes Video mit dem Handy gefilmt. Man sah nur, wie ich mit einem alten Hobel eine Kante an einem Eichenbrett gebrochen habe. Nichts Besonderes, dachte ich.

Pustekuchen. Über das Wochenende ging dieses unscheinbare Video durch die Decke – mehr Aufmerksamkeit als alle Hochglanzfotos zusammen. Die Leute haben kommentiert, nach dem alten Werkzeug gefragt und geschrieben, wie beruhigend das Geräusch sei. Da hat es bei mir Klick gemacht: Es geht nicht um das perfekte Endprodukt. Es geht um die Geschichte dahinter. Die Leidenschaft, die Handgriffe, das echte Handwerk. Seit diesem Tag nutze ich Instagram anders. Und genau diese Erfahrungen – ehrlich und ohne Marketing-Blabla – will ich hier teilen.

Das Fundament: Bevor du das erste Bild postest

Bevor man ein Haus baut, braucht man ein solides Fundament. Bei Instagram ist das kein bisschen anders. Wenn die Basics nicht stimmen, kannst du die schönsten Inhalte posten und es verpufft. Nimm dir dafür eine Stunde Zeit, das bewahrt dich später vor richtig viel Ärger und potenziellen Kosten.

Dein Name und dein Profil: Klartext von Anfang an

Dein Profilname sollte so einfach wie möglich sein. Im Idealfall der Name deines Betriebs. Ist „TischlereiMuster“ schon weg, sei kreativ: „Tischlerei.Muster“ oder „Tischlerei_Muster_Region“ funktionieren super. Finger weg von komplizierten Namen mit Zahlen oder seltsamen Abkürzungen. Die Leute müssen dich finden können.

Die Biografie – die paar Zeilen unter deinem Namen – ist dein digitales Aushängeschild. Hier muss sofort klar werden, worum es geht. Wer bist du? Was machst du? Wo kommst du her? Ein gutes Beispiel: „Tischlerei Muster | Meisterbetrieb für Maßmöbel & Innenausbau | Handwerk aus dem Schwarzwald | Link zu Kontakt & Impressum“.

Dein 5-Minuten-Quick-Win: Öffne JETZT SOFORT dein Profil. Beantwortet deine Bio diese drei Fragen? Wer? Was? Wo? Wenn nicht, ändere das. Das dauert keine drei Minuten und bringt sofort Klarheit für jeden Besucher.

Das Wichtigste überhaupt: Die rechtlichen Pflichten

Achtung, jetzt kommt der Punkt, den viele übersehen und der sie richtig teuer zu stehen kommt. Als Unternehmen brauchst du in Deutschland ein Impressum und eine Datenschutzerklärung. Das ist keine Empfehlung, das ist Gesetz. Fehlt das, können Anwälte dir Abmahnungen schicken, die schnell mehrere hundert oder sogar tausend Euro kosten. Ein Kollege hat das erlebt – das Geld hätte er besser in neue Sägeblätter investiert.

Die Lösung? Da Instagram keinen direkten Platz dafür bietet, musst du einen Link in deine Biografie packen. Dieser Link führt zu einer simplen Seite auf deiner Website, auf der alles steht. Wichtig ist die Regel: Das Impressum muss mit maximal zwei Klicks erreichbar sein. Es gibt auch kostenlose Dienste wie Linktree, mit denen du mehrere Links bündeln kannst. Und für die Erstellung gibt es Online-Generatoren (z.B. von e-recht24), die dir eine Vorlage liefern. Mach das unbedingt, das ist deine günstigste Versicherung!

Was zum Henker soll ich posten? Inhalte mit Herz und Hand

Die größte Frage am Anfang ist: Was soll ich denn jeden Tag zeigen? Die Antwort ist einfacher, als du denkst. Schau dich in deiner Werkstatt oder auf der Baustelle um. Die Geschichten liegen direkt vor dir. Die Leute wollen einen echten Blick hinter die Kulissen, keine sterile Werbebroschüre.

Meine Philosophie: Zeig den Weg, nicht nur das Ziel

Ein fertiger Schrank ist toll. Aber wie viele Stunden Arbeit stecken da drin? Warum wurde genau dieses Holz verwendet? Wie wurde die Verbindung gemacht? Das ist es, was die Leute fasziniert und Wertschätzung schafft. Wenn jemand sieht, wie viel Schweiß und Hirnschmalz in einem Möbelstück steckt, versteht er auch den Preis viel besser.

Hier sind ein paar Inhalts-Ideen, die bei uns immer gut ankommen:

• Der Prozess: Mach eine kleine Serie. Vom rohen Brett über das Zuschneiden bis zur fertigen Oberfläche. Du musst nicht alles an einem Tag zeigen. Teile es auf.
• Die Details: Fotografier mal eine perfekte Eckverbindung ganz aus der Nähe. Zeig die Maserung eines besonderen Holzes. Solche Bilder schreien „Kompetenz!“, ohne dass du es sagen musst.
• Die Werkstatt-Atmosphäre: Dein Arbeitsplatz ist dein Reich. Zeig es! Ein Bild von der aufgeräumten Werkbank am Morgen. Ein altes Werkzeug mit Geschichte. Das schafft eine unglaubliche Authentizität.
• Dein Expertenwissen: Gib kleine Tipps. „Heute zeige ich euch, wie man eine geölte Tischplatte richtig pflegt.“ Oder: „Wusstet ihr, warum wir für draußen am liebsten Lärchenholz nehmen?“ So wirst du zum Experten, dem man vertraut.
• Das Team: Wenn du Mitarbeiter hast, stell sie vor (natürlich nur mit deren Einverständnis). Das macht deinen Betrieb menschlich und schafft enormes Vertrauen.

Bonus-Tipp: So schreibst du Texte, die gelesen werden

Ein gutes Bild ist nur die halbe Miete. Der Text darunter (die „Caption“) ist deine Chance, eine Verbindung aufzubauen. Versuch mal diese einfache Formel:
1. Der Haken: Starte mit einer Frage, die neugierig macht. („Schon mal gefragt, warum …?“)
2. Die Geschichte: Erzähl in 2-3 Sätzen kurz was zum Bild. Was passiert da gerade? Was ist das Besondere daran?
3. Die Interaktion: Beende den Text mit einer Frage an deine Follower. („Was gefällt euch besser, Eiche oder Nussbaum?“)

Regionale Unterschiede sind deine Superkraft

Ein Handwerker aus dem Süden Deutschlands arbeitet oft anders als einer von der Küste. Das ist kein Nachteil, das ist eine Stärke! Zeig, wo du herkommst. Benutze Hashtags mit regionalem Bezug, zum Beispiel

handwerkausdemnorden oder

schreinerköln. Leute suchen oft gezielt nach Anbietern in ihrer Nähe.

Kleiner Hashtag-Trick: Um die richtigen Hashtags zu finden, gib bei der Instagram-Suche deinen wichtigsten Begriff ein (z.B.

tischler). Instagram schlägt dir dann ähnliche vor. Die beste Strategie ist eine Mischung: 3-5 große, allgemeine Tags (

handwerk), 3-5 mittelgroße, spezifische Tags (

möbeldesign) und 3-5 kleine, lokale Tags (

tischlerbonn). So wirst du von verschiedenen Zielgruppen gefunden.

Die Technik: Gutes Licht ist wichtiger als eine teure Kamera

Vergiss den Gedanken, dass du eine Profi-Kamera für tausende Euros brauchst. Das ist Quatsch. 95% aller Bilder und Videos mache ich mit meinem normalen Smartphone. Es kommt nicht auf die Kamera an, sondern auf zwei Dinge: Licht und Hintergrund.

Dein bestes Werkzeug: Tageslicht

Das beste Licht ist kostenlos und heißt Tageslicht. Mach deine Fotos in der Nähe eines Fensters oder eines großen Werkstatttors. Das Licht ist weich und bringt jedes Material zum Strahlen. Vermeide aber die pralle Mittagssonne, die macht harte Schatten. Der frühe Vormittag oder späte Nachmittag sind ideal. Und bitte, schalte den Handy-Blitz aus. Immer. Er macht alles flach und hässlich.

Der Hintergrund: Weniger ist mehr

Stell dir zwei Bilder vor. Das erste: Ein wunderschönes Holzbrett, aber im Hintergrund liegen Müll, Kabel und eine leere Kaffeetasse. Das zweite: Dasselbe Brett, aber dahinter ist nur eine aufgeräumte Werkbank oder eine saubere Ziegelwand. Welches Bild wirkt professioneller? Genau. Bevor du ein Foto machst, räum kurz den Bereich dahinter auf. Das dauert 10 Sekunden und macht einen Riesenunterschied.

Was du wirklich brauchst (und was es kostet):
– Dein Smartphone. Das hast du schon.
– Ein kleines Handy-Stativ. Gibt’s für 20-30 € bei Amazon oder im Elektronikmarkt. Gold wert für ruhige Videos.
– Eine Klemmleuchte. Für ca. 15-25 € im Baumarkt. Perfekt, um eine dunkle Ecke gezielt aufzuhellen.
Das war’s. Mehr brauchst du für den Anfang nicht.

Die Formate richtig nutzen: Beitrag, Story oder Reel?

Instagram ist wie ein Werkzeugkasten: Für jede Aufgabe gibt es das richtige Werkzeug. Wenn du weißt, wann du was einsetzt, wird deine Arbeit viel effektiver.

• Beiträge: Das ist deine dauerhafte Galerie, dein Portfolio. Hier zeigst du deine besten Arbeiten, fertige Projekte und wichtige Ankündigungen. Qualität vor Quantität!
• Stories: Das ist dein Tagebuch. Kurze, unperfekte Einblicke, die nach 24 Stunden verschwinden. Perfekt, um zu zeigen, woran du gerade arbeitest oder um eine schnelle Frage zu stellen. („Eiche oder Nussbaum für dieses Projekt?“)
• Reels: Das sind kurze Hochkant-Videos, die aktuell die beste Chance sind, um neue Leute zu erreichen. Ideal für Zeitraffer-Aufnahmen: Das Ölen einer Tischplatte in 30 Sekunden. Für den Schnitt reichen kostenlose Apps wie ‚CapCut‘ völlig aus, das ist kein Hexenwerk.

Wichtige Warnung zur Musik: Sei vorsichtig mit der Musik in Reels! Als Unternehmenskonto darfst du nicht einfach jeden Charthit verwenden. Das kann zu Urheberrechtsklagen führen. Nutze die Musik-Bibliothek, die Instagram für Business-Konten anbietet. Oder – oft noch viel besser – nutze die Originalgeräusche aus deiner Werkstatt. Das ist authentischer!

Ein simpler Wochenplan als Starthilfe:
• Montag: Ein Beitrag (Detailfoto von einer Verbindung).
• Mittwoch: Ein Reel (Zeitraffer vom Schleifprozess).
• Freitag: Ein Beitrag (Das fertige Projekt).
• Dazwischen (fast täglich): 1-3 Stories aus dem Werkstatt-Alltag.

Mit Menschen reden: Das „Soziale“ in Social Media

Viele machen tolle Inhalte, wundern sich aber, warum nichts zurückkommt. Der Grund ist meistens, dass sie den wichtigsten Teil ignorieren: die Interaktion. Es heißt nicht umsonst „soziale“ Medien. Es ist ein Gespräch, keine Einbahnstraße.

Wenn sich jemand die Mühe macht, einen Kommentar zu schreiben, nimm dir auch die Zeit, zu antworten. Ein „Danke!“ ist das Minimum. Das zeigt Wertschätzung. Auch auf kritische Kommentare sollte man immer höflich und professionell reagieren. Oft kann man daraus sogar lernen.

Der größte Fehler: Follower kaufen

Im Netz gibt es unzählige Angebote, die dir tausende Follower für wenig Geld versprechen. Lass die Finger davon! Das ist der schnellste Weg, dein Profil zu ruinieren. Gekaufte Follower sind nur leere Zahlen, keine echten Menschen. Sie werden nie bei dir kaufen. Schlimmer noch: Der Instagram-Algorithmus merkt das. Er sieht, dass du viele Follower, aber kaum Interaktion hast, stuft deine Inhalte als uninteressant ein und zeigt sie niemandem mehr. Ein Profil mit 200 echten, interessierten Followern ist tausendmal mehr wert als eines mit 10.000 gekauften Geistern.

Für Fortgeschrittene: Wenn die Grundlagen sitzen

Wenn du eine Weile dabei bist, gibt es noch weitere Möglichkeiten. Such den Kontakt zu anderen lokalen Betrieben. Eine Kooperation mit einem Schlosser, einem Polsterer oder einem Raumausstatter aus deiner Gegend kann Wunder wirken. Ihr teilt die Bilder auf beiden Profilen und erreicht so gegenseitig neue Kunden. Eine klassische Win-Win-Situation.

Und übrigens: Gute Lehrlinge zu finden ist schwer. Instagram ist eine perfekte Plattform, um zu zeigen, wie erfüllend ein Handwerksberuf ist. Junge Leute sehen, was bei dir entsteht und dass ein gutes Klima herrscht. Mein letzter Auszubildender kam tatsächlich über Instagram – er kannte unsere Arbeit und unsere Leidenschaft schon, bevor er überhaupt seine Bewerbung geschrieben hat.

Fazit: Lohnt sich der ganze Aufwand?

Ja, für mich lohnt er sich. Aber anders, als viele denken. Instagram ist kein magischer Geldschrank. Es ist ein mächtiges Werkzeug für Vertrauen und Ansehen. Die Kunden, die über Instagram kommen, sind andere. Sie haben meine Arbeit wochenlang verfolgt. Sie verstehen die Qualität und sind bereit, einen fairen Preis zu zahlen. Es gibt kaum noch Preisdiskussionen. Die Gespräche beginnen oft mit: „Ich habe bei Ihnen diesen Tisch gesehen. So was in der Art hätte ich auch gerne.“

Der Aufwand ist real, keine Frage. Ich investiere pro Woche sicher drei bis vier Stunden. Aber ich sehe es als Investition in die Zukunft, die ehrlicher ist als jede Zeitungsanzeige. Es ist mein digitales Schaufenster, in dem ich die Seele meines Handwerks zeige.

Deine Aufgabe für diese Woche: Probier es aus! Poste eine Story, in der du dein ältestes Werkzeug zeigst und seine Geschichte erzählst. Markiere vielleicht sogar den Hersteller, falls es ihn noch gibt. Du wirst staunen, wie die Leute darauf reagieren!